リトルニッパー

これは、20 世紀で最も象徴的な広告マスコットの 1 つである犬「ニッパー」の歴史です。ニッパー・ザ・ドッグは、高級ラジオのメーカーである RCA Victor Company の長年のマスコットでした。このマスコットは RCA ビクターのラジオにあり、「彼の主人の声」というスローガンが付いており、蓄音機のベルを覗き込む犬が描かれていました。私たちは犬のニッパーの物語と、彼のイメージを使って作られた大量の広告素材に興味がありました。たとえば、アメリカ全土には、犬のニッパーの広告看板や、犬のニッパーの像が建物の上にある町がたくさんあります。多くは失われていますが、人々はこれらの古い偶像、記念碑、広告看板を保存しようとしています。多くの人が犬のニッパーの画像を収集しており、世界中で非常に人気があります。

ニッパーは19世紀後半、イギリスのマーク・ヘンリー・バローの家に住んでいました。家族は劇場の上に住んでいました。ニッパーは少なくともテリアの一種で、通行人のズボンをかじるのが好きだったためにそう名付けられたと考えられています。マークが亡くなったとき、彼の兄弟のフランシスとフィリップがニッパーの監護権を引き継ぎました。 1898年、画家のフランシス・バローは、旧式の録音機のベルを覗き込む犬を見たときのことを思い出した。彼はその犬の写実的な絵を描き、「蓄音機を見て聞く犬」と名付けました。

グラモフォン会社はその絵を100ポンドで購入し、すぐに広告に使用しました。犬の表情。目を集中させ、頭を傾け、耳を整えた、怪訝で愛らしい姿。雑誌や印刷物の広告では、人々に同社製品の購入を促すために、「犬を探して」というシンプルなスローガンが使用されていました。元のタイトルほど煩雑ではありませんでしたが、これでは十分ではありませんでした。新しいスローガンのコンテストが開催され、ラルフ・マウンテンの「彼のマスターの声」が優勝しました。

 

フランシス・バローは、機械から聞こえる「主人の声」を聞いて当惑している犬の素晴らしい思い出だったため、この画像を気に入った。そのとき犬が何を聞いていたのかは定かではありませんが、蓄音機越しに飼い主が「じっとしていて座っていなさい」と命令しているのを犬が聞いていたという有名な話があります。フランシス・バローは、蓄音機会社に絵画の購入を訴えようとして、絵画にいくつかの変更を加えた。彼は最終的にグラモフォン社がそれを購入するために絵を変更しました。

ビクトロラのメーカーであるビクターは、マーケティングにおける犬の権利を獲得し、その後 RCA がビクターを引き継ぎ、1920 年代後半までに画像を使用し始めました。 RCA ビクターは 1950 年代を通じて、ラジオに犬を直接配置しました。以下に示すように、アイコンが単なるエンボス加工されたプラスチックである場合もありました。

この 1957 RCA C-4FE AM Tube Radio のように、アイコンが黒の背景に金色で強調表示される場合もありました。

これはクローズアップです:

1957 RCA Victor Model 3RD49 AM Tube Clock Radio に取り付けられた無地の白いエンボス加工プラスチックのニッパー。

また興味深いのは、アイコンがすべてのラジオに付けられたわけではないことです。持っている人もいれば、持っていない人もいた。 1950 年代に製造された製品にどれだけデザインの多様性が見られたかということは、それだけでわかると思います。実際、1930 年代と 1940 年代の RCA Victor ラジオのいくつかのモデルを遡ることができますが、それらのラジオにもニッパーのアイコンは付いていません。

建築物にもなった犬のニッパー。この犬は、ニュージャージー州カムデンにある RCA ビクタービルの複雑なステンドグラスの窓に描かれています。現在、これらのオリジナルの「ニッパー」窓の一部は、スミソニアン博物館、ワイドナー大学、ペンシルバニア州立大学のコレクションに収蔵されています。

私のお気に入りの 1 つは、ニューヨーク州アルバニーの建物の屋上にある犬のニッパーです。犬は当時建物を最も高くしたので、飼い主は赤信号のときに犬の耳の上部に飛行機などに警告するために付け加えなければなりませんでした…

今日、多くの人がニッパーの画像を収集しています。彼らは世界中からの広告でその犬を見つけました。世界中で作られたラジオやレコードプレーヤーのニッパーを収集している人もいます。たとえば、コレクターは、ラジオに犬のニッパーが入っている RCA ビクタージャパン製のラジオを見つけました。確かに素晴らしい発見です。人々がコカ・コーラの画像を集めるのと同じように、人々はニッパーの画像を集めるのが好きです。